Правильная упаковка защищает товар, помогает хранить и перевозить продукцию, сохраняет внешний вид и даёт покупателю нужную информацию. Но для продовольственных и промышленных товаров этого недостаточно: упаковка должна соответствовать требованиям безопасности, выдерживать нагрузку, не загрязнять содержимое, подходить под условия хранения и, если речь идёт о пищевой продукции, не выделять вредных веществ при контакте с продуктом.
Автор статьи
Александр Ермаков
Главный инженер производственного отдела ALFASAM, стаж более 15 лет
Главные задачи правильной упаковки
Упаковка должна решать сразу несколько задач. Она защищает товар от механических повреждений, пыли, влаги, загрязнений, света, запахов и случайного вскрытия. При этом она должна быть удобной для производства, хранения, транспортировки, выкладки на полку и использования покупателем.
Для продовольственных товаров особенно важны санитарная безопасность, отсутствие постороннего запаха, защита от влаги и загрязнений. Для промышленных товаров на первый план выходят прочность, устойчивость к нагрузке, фиксация изделия, защита от ударов, трения, смазки, пыли и деформации.
Коротко: хорошая упаковка не подбирается «на глаз». Сначала нужно понять товар, условия хранения, доставку, требования к безопасности и только потом выбирать материал, конструкцию и дизайн.
Товар должен доехать до покупателя без повреждений, загрязнений, деформаций и потери товарного вида.
Материал упаковки должен подходить для конкретной продукции и условий контакта с ней.
На упаковке должны быть понятные данные о товаре, производителе, условиях хранения и применении.
Потребительская упаковка помогает быстро понять, что внутри, и визуально выделяет товар на полке.
Виды упаковки по назначению
Упаковку удобно делить по тому, какую роль она выполняет. Иногда для одного товара нужно сразу несколько уровней: внутренняя оболочка, потребительская коробка, транспортный короб и дополнительные вкладыши.
| Вид упаковки | Главная задача | Пример |
|---|---|---|
| Потребительская | Показать товар, донести информацию, выделить продукт на полке. | Коробка для косметики, чая, сладостей, сувенира, подарочного набора. |
| Транспортная | Защитить товар при перевозке, складировании и погрузке. | Гофрокороб, транспортный ящик, короб с амортизаторами. |
| Внутренняя | Непосредственно отделить товар от внешней среды или других предметов. | Фантик, пакет, стаканчик, вкладыш, индивидуальная оболочка. |
| Внешняя | Защитить основную упаковку и упростить логистику. | Групповая коробка, дополнительный короб, обечайка, транспортная тара. |
| Подарочная | Создать впечатление и повысить ценность набора. | Коробка крышка-дно, футляр, шкатулка, коробка на магнитах. |
Какие стандарты и регламенты учитывать
Для упаковки важно различать технические требования к самой таре и требования к продукции, которая в неё помещается. Для упаковки, выпускаемой в обращение на территории ЕАЭС, ключевым документом является технический регламент о безопасности упаковки. Для пищевой продукции дополнительно важны требования к маркировке, составу сведений на этикетке и безопасности контакта материалов с продуктом.
В старой редакции статьи упоминались ГОСТ 33781, 32096 и 7247 для бумажной и картонной тары. При практическом заказе стоит проверять не только эти документы, но и актуальные технические регламенты, назначение упаковки, условия контакта с продукцией, требования заказчика, маркетплейса, перевозчика и торговой сети.
Важно: требования к упаковке зависят от конкретного товара. Для продуктов питания, детской продукции, косметики, лекарств, химии, промышленных деталей и техники набор обязательных проверок будет разным.
Упаковка для продовольственных товаров
Упаковка для пищевой продукции должна помогать сохранить вкус, запах, внешний вид, структуру и безопасность продукта. Она не должна передавать посторонний запах, загрязнять продукт, выделять вредные вещества или ухудшать свойства содержимого при заявленных условиях хранения.
Для сухих продуктов, кондитерских изделий, чая, круп, соли, сахара, муки, замороженных продуктов и жиросодержащих товаров требования различаются. Одним продуктам нужна влагозащита, другим — барьер от запахов, третьим — морозостойкость, четвёртым — достаточная жёсткость и защита от деформации.
| Группа товаров | Что важно в упаковке | Что проверить |
|---|---|---|
| Сухие продукты | Защита от влаги, пыли, просыпания и посторонних запахов. | Плотность материала, герметичность, удобство закрывания. |
| Кондитерские изделия | Сохранение формы, вкуса, аромата и презентабельного вида. | Жёсткость коробки, вкладыши, контактный материал, внешний вид. |
| Жиросодержащие продукты | Стойкость к жиру и защита от промасливания. | Покрытие картона, ламинацию, барьерные свойства. |
| Замороженные продукты | Устойчивость к холоду, влаге и конденсату. | Морозостойкость, поведение материала после разморозки. |
| Готовая еда | Гигиеничность, защита от протекания и сохранение товарного вида. | Пищевой допуск материала, крышку, вентиляцию, устойчивость формы. |
Упаковка для промышленных товаров
Промышленная упаковка решает более жёсткие задачи. Она должна защищать товар от ударов, вибраций, трения, пыли, влаги, перепадов температуры и деформации. Иногда она должна выдерживать тяжёлый вес, штабелирование, грубую погрузку, длительную доставку и хранение на складе.
Для инструментов, техники, запчастей, металлических деталей, оборудования, расходных материалов и промышленных комплектов часто используют жёсткие короба, ложементы, пенопластовые вставки, картонные амортизаторы, перегородки и внутренние фиксаторы.
Нужны усиленные стенки, надёжное дно, ручки, вставки и расчёт нагрузки.
Потребуются ложементы, прокладки, амортизаторы и зазор между изделием и стенками.
Важны барьерные свойства, стойкость к загрязнению и защита внешней коробки.
Удобны ячейки, разделители и посадочные места, чтобы детали не бились друг о друга.
Конструкция, прочность и геометрия
Размер упаковки должен соответствовать габаритам товара. Если коробка слишком маленькая, изделие может давить на стенки и повреждаться. Если слишком большая — товар будет смещаться, а свободное пространство придётся заполнять дополнительными материалами.
Для картонной упаковки важны толщина, плотность, количество слоёв, устойчивость к сжатию, качество биговки, надёжность клеевых или замковых соединений, отсутствие расслоений, пятен, повреждений и дефектов кромки.
| Параметр | На что влияет | Что уточнить перед заказом |
|---|---|---|
| Толщина материала | Жёсткость, защита, вес и стоимость коробки. | Вес товара, условия доставки, нужна ли штабелируемость. |
| Форма коробки | Удобство сборки, хранение, внешний вид и прочность. | Нужна ли крышка, ручки, замок, окно, обечайка, ложемент. |
| Свободное пространство | Риск перемещения товара внутри упаковки. | Нужен ли наполнитель, перегородки или индивидуальная подложка. |
| Поверхность | Печать, наклейки, маркировка, презентабельность. | Будет ли логотип, этикетка, штрихкод или полноцветный дизайн. |
Материалы упаковки
Для упаковки используют картон, гофрокартон, дизайнерский картон, крафт-бумагу, плёнку, пластик, фанеру, вспененные материалы, ЭВА, поролон, пенополистирол и комбинированные решения. Один материал может хорошо подходить для презентации, но плохо работать как транспортная защита — и наоборот.
| Материал | Плюсы | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Картон | Лёгкий, удобный для печати, резки, биговки и сборки. | Потребительская упаковка, подарочные коробки, вкладыши, лёгкие товары. |
| Гофрокартон | Хорошо защищает, выдерживает нагрузку, подходит для доставки. | Транспортная тара, маркетплейсы, склад, техника, посуда, наборы. |
| Плёнка | Защищает от влаги, загрязнений и может быть прозрачной. | Групповая упаковка, этикетки, защитные слои, временная фиксация. |
| ЭВА и поролон | Амортизируют удары и фиксируют предметы. | Ложементы, подарочные наборы, инструменты, приборы, хрупкие товары. |
| Фанера и дерево | Прочные, многоразовые, хорошо подходят для премиальной подачи. | Подарочные коробки, тяжёлые наборы, сувениры, кейсы и презентационные комплекты. |
Маркировка и информация на упаковке
Маркировка помогает идентифицировать продукцию, указать производителя, состав, условия хранения, срок годности, массу, способ применения, предупреждения, знаки обращения, штрихкод, QR-код и другую информацию. Для пищевых товаров состав сведений особенно важен, потому что покупатель должен понимать, что именно он покупает и как безопасно хранить продукт.
Для промышленных товаров маркировка часто включает артикул, номер партии, предупреждающие знаки, условия хранения, способ транспортировки, массу, направление установки, требования по влажности, хрупкости или защите от ударов.
Перед запуском партии нужно проверить не только дизайн, но и содержание маркировки: ошибки в сроке годности, составе, партии, штрихкоде, адресе производителя или предупреждающих знаках могут привести к переделке упаковки.
Вкладыши, ложементы и амортизаторы
Если товар хрупкий, тяжёлый, состоит из нескольких предметов или должен красиво лежать в коробке, одной внешней тары часто недостаточно. Внутри используют ложементы, перегородки, вкладки, картонные амортизаторы, пенопластовые вставки, ЭВА, поролон, крафт-бумагу или комбинированные решения.
Для продуктов питания вкладыши помогают разделять товар, сохранять форму и улучшать внешний вид. Для промышленных изделий — фиксируют детали, предотвращают трение и уменьшают риск повреждений при транспортировке.
Частые ошибки при выборе упаковки
Самые дорогие ошибки появляются не на этапе дизайна, а после запуска: товар повреждается, коробка проминается, материал не подходит для контакта с продуктом, маркировка неполная, а упаковка плохо собирается на производстве.
- выбирать упаковку только по внешнему виду, не учитывая вес и условия доставки;
- делать коробку слишком большой и не фиксировать товар внутри;
- использовать материал без проверки его пригодности для пищевого контакта;
- забывать про влажность, холод, жир, запахи и условия хранения;
- не проверять маркировку до печати партии;
- не учитывать требования маркетплейса, перевозчика или торговой сети;
- не делать тестовую сборку, если конструкция новая или сложная.
Как подготовить заказ на упаковку
Чтобы быстрее рассчитать стоимость и предложить подходящую конструкцию, нужно описать товар и условия его обращения. Для пищевой продукции отдельно уточняют контакт с продуктом, температуру хранения, влажность, жирность, сроки и требования к маркировке. Для промышленных товаров — вес, хрупкость, условия доставки, складирование и необходимость внутренней фиксации.
Укажите размеры, вес, хрупкость, состав комплекта, условия хранения и способ доставки.
Потребительская, транспортная, подарочная, внутренняя, внешняя или комбинированная.
Картон, гофрокартон, плёнка, ЭВА, фанера, ложемент, перегородки, ручки, окно, крышка.
Перед изготовлением партии нужно согласовать размеры, текст, знаки, штрихкоды и всю обязательную информацию.
Вопросы и ответы
Какая упаковка нужна для пищевых продуктов?
Нужна тара из материала, который подходит для контакта с конкретной пищевой продукцией и условиями хранения. Важно учитывать влагу, жир, запахи, температуру, срок годности и требования к маркировке.
Какая упаковка лучше для промышленных товаров?
Чаще всего нужна прочная транспортная тара: гофрокороб, жёсткая коробка, внутренние фиксаторы, амортизаторы или ложементы. Выбор зависит от веса, хрупкости, формы и условий перевозки.
Нужно ли делать тестовый образец?
Для новой конструкции, серийной партии, хрупкого товара, пищевой упаковки и нестандартных размеров тестовый образец очень полезен. Он помогает проверить сборку, посадку товара и внешний вид.
Можно ли заказать упаковку по индивидуальным размерам?
Да, упаковку можно изготовить под конкретный товар: подобрать материал, размеры, форму, биговку, вкладыши, ложементы, ручки, окно, крышку и другие элементы.
- Плоттерная резка и раскрой материалов
- Изготовление ложементов и упаковки на плоттере
- Упаковка малым тиражом
- Как выбрать оптимальную упаковку для вашего товара
- Отличия дизайнерского, полиграфического и упаковочного картона
- Различия между твёрдой и мягкой картонной упаковкой
- Как правильно упаковать товар для пересылки
- Гофротара — что такое?
- Ложемент — что это?
- Изготовление ложементов на заказ
Пришлите размеры, вес, фото товара, назначение упаковки, условия доставки, желаемый материал и тираж. Мы подскажем конструкцию, поможем подобрать материал, подготовим макет и изготовим упаковку по индивидуальным размерам.
